Ao longo desta terça-feira, quase toda a imprensa do eixo Rio-SP publicou o acerto do Santos com a Nike para a partir de 2012, ano do centenário do clube. Assim como aconteceu quando o ecbahia.com antecipou a negociação tricolor com a fornecedora de material esportivo dos EUA, agora todos os veículos, como UOL e Globoesporte.com, disseram que a diretoria do Peixe ainda não confirmaria a informação, aguardando o fim do contrato com a sua atual fabricante de uniformes, a Umbro, ao lado da equipe desde 1997 (no caso do Bahia é a Lotto).
Confira trecho que saiu na matéria do site da revista Veja, que cita o Esquadrão:
“Fechando a parceria com os santistas, a Nike espera trabalhar mais a ligação da sua marca com o atacante Neymar, que tem patrocínio pessoal com a empresa. Além do Santos, a Nike chegou a acordos para fabricar os materiais de Internacional, Bahia e Coritiba o Corinthians já possui contrato. O Botafogo é outro clube na mira dos americanos, que pretendem fortalecer a sua marca dentro do país, visando a Copa de 2014, no Brasil”.
Vale a pena ler também post publicado horas atrás no blog do jornalista Erich Beting, especialista em marketing esportivo, sob o título “Nike decide invadir sedes da Copa”:
“A estratégia foi montada e, aos poucos, a Nike começa a colocar em prática. A fabricante americana, após quase duas décadas de tímida atuação no mercado de futebol do Brasil, decidiu entrar com o peso de ser a maior do mundo em seu segmento.
Após fechar com o Inter, a Nike agora será patrocinadora do Santos a partir de 2012 e, muito em breve, deve anunciar acordo com outros clubes no Brasil.
Esses acertos mostram uma mudança de estratégia da fabricante com relação ao mercado brasileiro. Antes, o apetite da empresa era apenas para os clubes de massa, tanto que desde que entrou no país, em 1996, sua atuação estava restrita a seleção brasileira, Flamengo e Corinthians.
Agora, com a Copa no Brasil e com o aumento do consumo da população brasileira, a estratégia é outra. Claramente, a Nike começa a se movimentar buscando ter um clube em cada cidade-sede da Copa do Mundo.
O movimento tem como maior objetivo tentar minimizar a força da Adidas no Mundial. Patrocinadora oficial da Copa, a fabricante alemã é a única autorizada a fazer qualquer publicidade ou ação nos estádios durante o torneio.
Com a chegada da Nike aos clubes, obviamente a estratégia é fazer parte do cotidiano da cidade e criar um vínculo direto com a população, estragando um pouco a festa da Adidas. Santos, apesar de não ser sede da Copa, tem os apelos mais do que óbvios do ano do centenário em 2012 e da presença de Neymar.
O duelo entre as maiores fabricantes do mundo finalmente chegou ao país, como aliás era ensaiado há pelo menos três anos. Como primeiro reflexo, o mercado em que elas atuam assiste a uma nova valorização.
A diferença é que, se de 2005 a 2008 os valores ficavam dentro de patamares lucrativos para as fabricantes, agora a regra é não perder a oportunidade, mesmo que para isso a empresa perca dinheiro ao patrocinar um clube.
O jogo ainda está muito distante de um xeque-mate.”
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